独立站100问（14）：SEO常用工具、命令及独立站如何进行SEO优化？

一、搜索引擎工作原理&逻辑

搜索引擎工作原理：发现——爬取——索引——排名

搜索引擎的核心逻辑：让用户最快找到想要的信息，围绕这个进行优化，精确、有效，不同场景展现不同信息

二、网站如何进行SEO优化?

独立站主要从站内优化、站外优化、用户体验去进行SEO 优化

（一）、站内优化：关键词研究、内容发布和优化、网站问题排查

关键词研究：可以参考市场上关键词，同行网站的关键。比如一个手机，就不会用苹果关键词，主要是是这类关键词，竞争程度激励，用户对新网站不高，需要研究客户的搜索习惯，根据网站实际情况取舍。

内容发布和优化：主要页面上的优化

网站问题排查：GOOGLE 后台可以诊断，排查网站链接是否有死循环

（二）、站外优化：反向链接、品牌曝光

反向链接：谷歌搜索引擎，会通过检查网站的反向链接来衡量网站的整体质量。反向链接的质量和数量将直接影响网站的排名，拥有高质量的反向链接将增加网站上搜索引擎的信任度。
如何优化反向链接？

1、控制数量：短时间内不建议添加太多反向链接。反向链接的快速增长很可能使网站进入沙盒效应，并可能受到搜索引擎的惩罚。搜索引擎喜欢自然且不断增长的反向链接。

2、合理布局：网页中反向链接放置的位置建议放在页眉

3、提高质量：反向链接质量是指这个链接的内容与网站内容的相关程度，以及链接所在网页的排名。通常，反向链接质量比数量对网站排名影响会更大。反向链接与网站的相关性越高，网站的质量越好，更容易被搜索引擎看重。一个高质量的反向链接甚至可以承受几百个一般的反向链接，但是高质量的反向链接并不是那么容易就能获得。

总之，在反向链路优化过程中，不仅要追求数量，还要考虑质量、位置等因素。但是，不要想着用非法手段获取反向链接，这样会给网站带来严重的惩罚。

（三）、关注网站用户体验

搜索引擎会考虑用户体验、跳出率、停留率，来判断网站是否高质量

用户体验

1、网站打开速度：通过谷歌工具检查
2、网站视觉感觉：
3、内容可读性：网站上的文字，间距空白比较合理
4、移动端友好性：

三、常用SEO密令、工具

常用命令
site：比如：site:http://shein.com，查看网页收录多少页面，查看某个关键词的网站有多少收录：clothes site:http://shein.com

inurl：比如搜索“inurl:搜索引擎优化”，返回的结果都是网址url中包含“搜索引擎优化”的页面。由于关键词出现在URL中对排名有一定影响，因此使用inurl:搜索可以更准确地找到竞争对手。

intitle：intitle:clothes site:http://shein.com 可以通过命令查看网站标题里面有多少含跨境

“ ”英文双引号：“clothes”site:http://shein.com 加了双引号是精确搜索

– 减号：clothes-site:http://shein.com 排除shopyy跨境搜索，一般用于查看除了自己网站还有谁在用我们的品牌关键词

*星号：clothes* site:http://shein.com 通配符，只要是这个开头都会被搜索到